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　  你的企業(yè)是不是遭遇了發(fā)展瓶頸？公司的產品線是不是日益變得混亂？你是否也曾遇到過舊產品亟待淘汰，但是新產品又遲遲無法推出的窘境？這說明可能你的企業(yè)已經(jīng)到了自我革新的階段了，公司上下需要進行一次完整的產品重塑，才能夠再次激活產品力，使公司發(fā)展再上新臺階！

　　1、為什么要進行產品重塑？

　　企業(yè)依靠產品而存在，產品的表現(xiàn)也就決定著企業(yè)發(fā)展的天花板。但隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，SKU的不斷增多，最開始規(guī)劃的產品線不斷被打破平衡，問題層出不窮：各產品定位日趨模糊、產品線之間的管理日益混亂、產品生命周期管控不力、新品對原有體系不斷沖擊、多個產品的功能重疊、技術的日新月異使原有產品不適應發(fā)展等等。潤滑油企業(yè)如果不定期對產品進行重塑，產品所帶來的問題就會變成一個無底洞越來越難以填補，最終像多米諾骨牌一樣在最后一根稻草來臨時兵敗如山倒。

　　2、什么是產品重塑？

　　產品重塑是為了加快企業(yè)發(fā)展、重新激活產品力、使產品線更清晰而針對產品所進行的一系列重塑活動，包括但不限于產品線的重新規(guī)劃、產品定位的重新梳理、產品命名規(guī)則的重新制定、產品包裝的全面統(tǒng)一等等。

　　通過產品重塑不僅可以統(tǒng)一和提升企業(yè)品牌形象，還能夠通過簡化產品線、產品統(tǒng)一包裝，進一步降低成本，同時更加突出明星產品，最大化發(fā)揮各個產品在每個細分市場的功能，從而促使企業(yè)重新走上快車道。

　　3、如何進行產品重塑？

　　以潤滑油企業(yè)的產品重塑為例，可以從以下幾個方面著手進行：

　　　統(tǒng)一命名

　　每個企業(yè)為了突出自己的特點，往往會在產品命名上多下功夫，這無可厚非，但是如果消費者不能一眼看出這是哪個企業(yè)的產品，那么可以認為這個產品的命名存在改進的空間。同一個企業(yè)的產品，所有的命名規(guī)格都應該是統(tǒng)一的，要讓所有的產品直觀明了。

　　統(tǒng)一包裝

　　統(tǒng)一包裝包括桶型統(tǒng)一、包裝設計統(tǒng)一、包裝規(guī)格統(tǒng)一、包裝顏色統(tǒng)一……統(tǒng)一包裝有助于提升品牌產品識別度，讓客戶消費者一眼就能看出企業(yè)的產品，同時還能夠降低包材生產成本及管理成本，還能夠避免當某個SKU的包裝備貨不足所帶來的生產影響。

　　　適當升級

　　如果能夠在恰當?shù)臅r機推出新品是再好不過的了，但是原有產品的適當升級也是必不可少的環(huán)節(jié)。原有產品已經(jīng)被消費者所接受，可以大大減少產品升級所帶來的認知成本和市場培育成本。在合適的時機對產品的性能和配方進行升級換代，不僅可以使產品更具競爭力，還能夠進一步提升利潤空間。

　　價格調整

　　價格是市場最為敏感的因素，因此在產品重塑的過程中對價格的調整要慎重考慮。每個產品要有一定的價格差，通過產品重塑可以進一步縷清產品線定價策略，對不合適的產品及時淘汰，對定價不合理的產品及時進行調整。

　　培訓：將產品重塑貫穿下去

　　產品重塑是僅次于新品開發(fā)的大事了，但是對于SKU比較豐富的潤滑油企業(yè)而言，可能一次轟轟烈烈的產品重塑之下，除了產品經(jīng)理、技術工程師和供應鏈生產計劃員之外，沒有幾個人搞得清楚產品重塑的是什么、有哪些變化和區(qū)別！因此，培訓是將產品重塑貫穿下去，讓公司員工、銷售人員、經(jīng)銷商、終端，乃至消費者都知道的最好方式。

　　培訓內容可以包括企業(yè)的品牌內涵、產品重塑的具體方案（含命名規(guī)格、包裝變化、升級產品、價格調整等）、舊產品的替代方案、產品重塑對目標人群的價值等等，必要時還可以制作產品重塑單頁、產品轉換指南、升級海報等等。

　　只有讓產品重塑清晰、清楚的傳達下去，才能夠最大化的發(fā)揮產品重塑的力量，也才能夠在最短的時間內實現(xiàn)轉變的效果。