潤(rùn)滑油經(jīng)銷(xiāo)商未來(lái)盈利的五大模式 |
來(lái)源: 發(fā)布日期:2015-08-08 人氣:924 |
隨著潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈,加上電子商務(wù)的沖擊、廠家銷(xiāo)售區(qū)域的細(xì)化、人員及營(yíng)運(yùn)成本一漲再漲,經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間被擠壓得越來(lái)越小,因而市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的整體成本壓力越來(lái)越大。面對(duì)這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí),經(jīng)銷(xiāo)商如何提高盈利能力?
第一種模式:產(chǎn)品線組合盈利 組合方式是根據(jù)客戶的需求進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的組合,從而提高自己的成套配送能力,使客戶得到“一站式服務(wù)”,增強(qiáng)對(duì)客戶的掌控力。通過(guò)合理的產(chǎn)品組合,增加新的利潤(rùn)點(diǎn),擺脫單純依靠上量盈利的弊端,以差異化的、靈活性的產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)盈利、制勝。 由于公司產(chǎn)品在渠道上進(jìn)行了“互補(bǔ)”,不但降低了物流成本,而且給下游商家提供了較齊全的貨源,滿足了下游商家多方面需求。從公司整體營(yíng)銷(xiāo)資源考慮,在注重公司的產(chǎn)品組合基礎(chǔ)上,也能使產(chǎn)品資源得到整合和共享。
第二種模式:擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模盈利 規(guī)模盈利模式主要依靠的是大進(jìn)大出的產(chǎn)品分銷(xiāo),經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)規(guī)模降低經(jīng)營(yíng)成本,賺取大量的現(xiàn)金流。在規(guī)模盈利模式下,經(jīng)銷(xiāo)商將成本作為擴(kuò)張的基礎(chǔ),把價(jià)格作為主要的擴(kuò)張武器,通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品的低價(jià)獲取市場(chǎng)份額、爭(zhēng)取下游客戶,實(shí)現(xiàn)“快速放量”。
第三種模式:多品類(lèi)多元化盈利 經(jīng)營(yíng)多元化,就是經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)自身實(shí)力和能力進(jìn)行跨行業(yè)、跨品類(lèi)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。 目前,多元化盈利模式主要表現(xiàn)為兩種方式: (一)經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大自己經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品品類(lèi):由單一的潤(rùn)滑油、脂專(zhuān)營(yíng)發(fā)展到產(chǎn)品線營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)后服務(wù)等等。 (二)跨行業(yè):涉足潤(rùn)滑油產(chǎn)品物流,甚至建立連鎖加盟店等。
第四模式:服務(wù)盈利 經(jīng)銷(xiāo)商的四個(gè)角色:物流、融資、服務(wù)提供和信息溝通與反饋。 經(jīng)銷(xiāo)商的傳統(tǒng)角色,是分銷(xiāo)鏈上四個(gè)節(jié)點(diǎn)的包攬,但今天經(jīng)銷(xiāo)商地位的衰落,很大程度上消褪了他們?cè)诜咒N(xiāo)鏈上的底氣,為了適應(yīng)渠道形態(tài)的變化,部分經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始在節(jié)點(diǎn)上收斂,通過(guò)將自己的資源優(yōu)勢(shì)凝練在某一節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)盈利的創(chuàng)新。 簡(jiǎn)言之,服務(wù)盈利模式可分為以下四種:服務(wù)客戶盈利,服務(wù)廠家盈利,服務(wù)同行盈利,服務(wù)消費(fèi)者盈利。
第五種模式:廠家代理盈利 利用自己掌握的區(qū)域資源和信息,代理廠家市場(chǎng)開(kāi)發(fā),從中獲利。過(guò)去幾年,廣東、上海、北京等地的一些優(yōu)勢(shì)經(jīng)銷(xiāo)商便采用了這種盈利模式,并且屢試不爽。當(dāng)然,相比同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌而言,他們更樂(lè)于用這一模式代理一些附加值較高的國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品,在市場(chǎng)規(guī)劃(比如產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)政策等)上也易于他們自己把控。 除了整體的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)代理外,經(jīng)銷(xiāo)商還可以對(duì)廠家進(jìn)行一些小方面的代理,比如進(jìn)場(chǎng)談判代理,促銷(xiāo)活動(dòng)代理,信息收集、調(diào)研代理等等。 |
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