隨著中國工程機(jī)械、電力、汽車、冶金、鋼鐵、模具、機(jī)床行業(yè)的快速增長，裝備技術(shù)的不斷提升，中國潤滑油需求量持續(xù)增長，中國已成為全球第二大潤滑油市場。
“三分天下”的格局
中國潤滑油行業(yè)長期維持著國有、外資、民營品牌“三分天下”的格局，其中，統(tǒng)一潤滑油這家合資企業(yè)由于其昔日“民營老大”出身的“血統(tǒng)”，在整個行業(yè)中又具有某種獨(dú)特的地位。然而，合資五年以來，隨著殼牌對其中國業(yè)務(wù)定位的變化，統(tǒng)一潤滑油這一“獨(dú)特”地位的尷尬性也日益明顯。
作為中國潤滑油行業(yè)“三極”之一的民營企業(yè)，經(jīng)過十多年的競爭磨練，正在變得日益成熟。市場上堅(jiān)持品牌化運(yùn)作思路的幾家民營潤滑油企業(yè)，以科發(fā)石化為例，市場保護(hù)規(guī)范、售后服務(wù)完善、產(chǎn)品質(zhì)量可靠，正在得到各級經(jīng)銷商和消費(fèi)者們越來越多的青睞。
綠色營銷成為未來發(fā)展趨勢
綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動。
從潤滑油作為石油產(chǎn)品的行業(yè)屬性而言，石油資源的不可再生性、在使用過程中對于環(huán)境影響的敏感性等特點(diǎn)，都決定了這個行業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個與企業(yè)社會責(zé)任、與“綠色營銷”密切相關(guān)的行業(yè)，在綠色營銷方面的深入建設(shè)，也體現(xiàn)了企業(yè)品牌發(fā)展對于社會貢獻(xiàn)價(jià)值的深層內(nèi)涵。我們有理由相信，隨著越來越多的潤滑油企業(yè)走上品牌化發(fā)展之路，“綠色營銷”將會成為未來中國潤滑油行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的營銷發(fā)展主流趨勢。國內(nèi)眾多民營品牌應(yīng)向科發(fā)石化齊，從原料到添加劑，嚴(yán)格按照國家各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并在以低于國家標(biāo)準(zhǔn)9倍的綠色指標(biāo)通過檢驗(yàn)。
中國潤滑油需求量逐年上升的同時(shí)，用油檔次也實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，高檔油品直接與國際接軌，潤滑油市場作為汽車后市場的一部分也逐步形成了進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌兩大陣營中國潤滑油市場已經(jīng)成為近十年來世界潤滑油消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)，這也是國產(chǎn)品牌崛起的大好時(shí)機(jī)。
